구글 제미나이 국내 상륙 가속화, 네이버·카카오 AI 광고 생태계 흔들리나

구글이 제미나이 기반 AI 생태계를 국내에 본격 확장하면서 네이버·카카오의 검색·광고 시장 점유율에 직접적인 위협이 되고 있다. 핵심은 '광고 인벤토리 전쟁'이다. 제미나이가 검색 결과 상단을 AI 답변으로 대체할수록, 기존 키워드 광고 클릭률(CTR)은 구조적으로 하락한다. 이미 구글 SGE(AI 검색) 도입 후 글로벌 오가닉 트래픽이 평균 18~64% 감소했다는 데이터가 나오고 있다. 마케터 입장에서 지금 당장 점검해야 할 것은 세 가지다. ①네이버 SA·GFA 의존도 재검토, ②AI 검색에 최적화된 콘텐츠(AEO) 전략 수립, ③구글 퍼포먼스맥스(PMax) 예산 비중 조정. 네카오가 자체 AI 광고 상품으로 방어에 나서고 있지만, 글로벌 데이터와 모델 학습량의 격차는 단기간에 좁히기 어렵다. 플랫폼 다변화와 퍼스트파티 데이터 확보가 선택이 아닌 필수인 시점이다.