다우 이틀 연속 최고치 돌파…중동 훈풍이 만든 불장, 광고 시장도 반응할까?

뉴욕증시가 미·이란 협상 낙관론과 호실적에 힘입어 연속 상승 마감했다. 다우지수는 이틀 연속 사상 최고치(5만579p)를 경신했고, S&P500·나스닥도 동반 상승했다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '소비 심리 회복'이다. 증시 강세는 부(富)의 효과(Wealth Effect)를 통해 프리미엄 소비를 자극하고, 이는 광고 집행 예산 확대로 이어지는 경향이 있다. 특히 테크·럭셔리·금융 카테고리 광고주들이 하반기 예산을 앞당겨 집행할 가능성이 높아졌다. 지정학적 리스크가 완화될수록 브랜드들의 '공격적 마케팅 전환' 타이밍이 빨라진다. 퍼포먼스 마케터라면 지금이 CPM 상승 전 선제 집행을 검토할 시점이다.