삼성전자, 구글 AI 전면 도입…'자체 AI+빅테크 AI' 투트랙 전략의 속내

삼성전자 DX부문이 6월부터 제미나이 등 글로벌 빅테크 생성형 AI를 업무에 공식 도입한다. 자체 AI '삼성 가우스'를 고집하던 기존 노선에서 벗어나, 외부 AI를 병행 활용하는 투트랙으로 전환한 것이 핵심이다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 세 가지다. ① AI 도구의 '표준화'가 기업 단위로 빠르게 진행되고 있다는 것, ② 삼성 생태계 제품·서비스에 빅테크 AI가 직접 반영될 가능성이 높아진다는 것, ③ '어떤 AI를 쓰느냐'보다 'AI로 무엇을 만드느냐'가 브랜드 경쟁력의 핵심이 된다는 것. 클라이언트사의 AI 도입 속도가 빨라질수록, 대행사·마케터도 AI 활용 역량을 실무 언어로 증명해야 하는 시대가 본격화되고 있다.