구글이 국내 검색 점유율에서 네이버를 5개월 연속 앞서며 '국민 포털'의 자리가 흔들리고 있다. 모바일 중심의 사용 패턴 변화와 유튜브·챗GPT 등 빅테크 서비스로의 트래픽 분산이 가속화된 결과다.
마케터 시각에서 이건 단순한 플랫폼 순위 싸움이 아니다. 광고 예산 배분 전략의 재편 신호탄이다. 네이버 키워드 광고 중심으로 세팅된 퍼포먼스 캠페인을 구글 SA·유튜브 쪽으로 리밸런싱해야 하는 시점이 실질적으로 다가왔다는 뜻.
특히 Z세대·알파세대는 이미 정보 탐색 자체를 유튜브·틱톡·챗GPT로 시작한다. 네이버 블로그·카페 SEO에만 리소스를 쏟고 있다면, 지금 당장 채널별 유입 데이터부터 다시 들여다봐야 한다. 국내 디지털 광고 생태계의 무게중심이 이동 중이다.