中 마이디어×일렉트로룩스 북미 합작 가동…삼성·LG 백색가전 아성 흔들리나

중국 마이디어가 스웨덴 일렉트로룩스와 손잡고 북미 백색가전 시장에 정면 도전장을 냈다. 북미 합작법인 3곳이 본격 가동을 시작했으며, 멕시코·미국 현지 공장을 기반으로 냉장고·세탁기 연간 생산량을 2배로 끌어올린다는 계획이다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '가격 경쟁력 + 현지화 생산'의 조합이다. 관세 리스크를 우회하면서도 프리미엄 브랜드 일렉트로룩스의 인지도를 활용하는 투트랙 전략으로, 단순 중국산 저가 공세와는 결이 다르다. 삼성·LG·월풀이 구축해온 북미 대형가전 시장 점유율은 브랜드 신뢰와 유통망 장악력이 핵심 무기였는데, 이 연합군은 그 두 축을 동시에 압박한다. 국내 가전 브랜드의 북미 마케팅 전략 재점검이 필요한 시점이다.