C커머스 패션·뷰티 직구 급감…'초저가' 신화 균열 시작됐다

알리익스프레스·테무로 대표되는 C커머스의 핵심 성장 엔진이 꺼지고 있다. 2025년 1분기 중국 직구 의류·패션 구매액은 5327억원으로 전년 동기 대비 큰 폭 감소했다. 유해물질 검출 논란, 만성적인 배송 지연, CS 불신이 누적되며 '싸면 장땡'이라는 소비 공식이 흔들리는 국면이다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 세 가지다. ① 가격 민감 고객층도 '신뢰 임계점'이 존재한다는 실증 데이터 확보 ② 국내 패션·뷰티 브랜드의 반사 수혜 가능성 - '안전하고 빠른 배송'을 전면에 내세운 캠페인 타이밍 도래 ③ C커머스 이탈 고객 리타겟팅 기회. 초저가 포지셔닝 경쟁보다 품질·신뢰 중심의 브랜드 내러티브가 다시 유효해지는 시점이다.