광고회사가 'AI 에이전트 빌더 데이' 운영하는 진짜 이유

HSAD가 사내 'AI 에이전트 빌더 데이'를 운영하며 에이전트 기반 업무 체계 전환을 본격화했다. 단순 AI 툴 도입을 넘어, 직원 스스로 업무 자동화 에이전트를 설계·구축하는 내재화 전략이다. 광고업계에서 이 흐름이 중요한 이유는 명확하다. AE의 보고서 작성, 미디어팀의 성과 분석, 크리에이티브 브리프 초안 등 반복 업무를 에이전트가 대체하면, 사람은 전략·판단·관계에 집중할 수 있다. 이미 글로벌 에이전시들은 AI 에이전트 도입으로 캠페인 운영 인력을 줄이는 추세. 국내 대형 광고주 계열 대행사가 이 속도로 움직인다면, 중소 대행사·프리랜서에게는 '에이전트를 다루는 능력' 자체가 경쟁력이 되는 시대가 빠르게 온다는 신호다. AI를 쓰는 사람과 AI 에이전트를 설계하는 사람의 격차는 앞으로 더 벌어진다.