소라 셧다운이 AI 영상 마케팅에 던지는 냉혹한 질문

OpenAI 소라(Sora)의 서비스 중단 가능성이 AI 영상 시장에 경고음을 울리고 있다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 단순한 기업 전략이 아니라, AI 영상 툴의 지속가능성 리스크다. 캠페인 제작 파이프라인에 특정 AI 툴을 깊숙이 통합했다면, 서비스 종료 시 대응 플랜이 없는 셈이다. 실무적으로는 단일 플랫폼 의존도를 낮추고, Runway·Kling·Hailuo 등 멀티 툴 운용 체계를 구축하는 것이 현실적 대안이다. AI 영상은 여전히 콘텐츠 생산 비용을 30~50% 줄일 수 있는 강력한 도구지만, 지금은 '어떤 툴이 살아남을지' 옥석 가리기 국면이다. 클라이언트 제안서에 AI 툴 명시 시 리스크 헤지 플랜도 함께 포함하는 것을 권장한다.