에너지 위기가 바꾼 근무 방식…'주4일제·재택'이 돌아온 진짜 이유

아시아 주요 국가들이 에너지 위기 대응책으로 주4일제·재택근무를 재도입하고 있다. 팬데믹 이후 '사무실 복귀'로 선회했던 흐름이 다시 역전되는 모양새. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ① 소비 패턴 변화: 재택 확산 시 홈오피스·배달·스트리밍 소비가 다시 반등할 가능성이 높다. ② 광고 매체 전략 재조정: 출퇴근 기반 옥외광고·대중교통 광고의 노출 효율이 다시 하락할 수 있어 디지털·홈 미디어 비중 재검토 필요. ③ B2B 마케팅 타이밍: 기업들의 에너지 절감 솔루션, 원격협업 툴 수요가 급증하는 시기로 관련 업종의 마케팅 집행 타이밍이 지금이다. '위기'가 소비자 라이프스타일을 재편할 때, 가장 빠르게 포지셔닝을 바꾸는 브랜드가 다음 사이클의 승자가 된다.