중국 당국의 고소득자 세금 추징 강화로 럭셔리 소비가 급감하고 있다. 루이비통·구찌 등 글로벌 명품 브랜드들의 중국 매출이 눈에 띄게 꺾이는 중. 핵심은 '과시 소비의 위축'이다. 중국 부유층은 세무 당국의 눈을 피해 소비 자체를 줄이거나, 해외 구매로 우회하는 패턴을 보이고 있다.
마케터 인사이트: 럭셔리 브랜드들은 이미 중국 의존도를 낮추며 인도·중동·동남아로 타깃을 분산 중. '부의 과시'가 리스크가 되는 시장에서 럭셔리의 메시지는 '조용한 럭셔리(Quiet Luxury)'로 진화할 수밖에 없다. 국내 명품 마케터라면 중국인 관광객 회복 기대치를 낮추고, 리텐션 전략과 신흥 부유층 공략으로 예산을 재배분할 타이밍이다.