국내 게임사 체질개선 선언, 흥행 IP 의존 구조의 민낯이 드러났다

국내 주요 게임사들이 잇따라 '체질개선'을 선언하고 나섰다. 표면적으로는 성장세를 유지 중이지만, 실상은 기존 흥행작과 검증된 IP에 기댄 구조가 반복되고 있다. 지난해 성적표가 이를 명확히 보여준다. 강력한 IP를 등에 업고 신작을 출시한 게임사는 외형 성장을 달성했지만, 그렇지 못한 곳은 기대 이하의 실적에 그쳤다. 결국 지금의 성과는 과거 유산의 연장선이라는 분석이 설득력을 얻는다. 마케터 시각에서 주목할 점은 이 구조가 게임업계만의 문제가 아니라는 것. IP 기반 마케팅은 초기 주목도를 높이지만, 신규 IP 발굴 없이는 장기 성장이 한계에 부딪힌다. 브랜드·콘텐츠 마케팅에서도 동일한 논리가 적용된다. '검증된 것'에만 예산을 쏟는 전략은 단기 효율은 높지만, 포트폴리오 다양성을 잃으면 리스크가 한꺼번에 터진다. 게임사의 체질개선 움직임은 마케팅 전략 재편의 신호탄으로도 읽힌다.