우버, 유럽 첫 로보택시 출격…광고·마케팅 판도 어떻게 바뀌나

우버가 중국 Pony AI, 크로아티아 Verne과 손잡고 유럽 최초 상업용 로보택시 서비스를 크로아티아 자그레브에서 론칭한다. 자율주행 차량이 우버 앱 네트워크에 통합되는 구조로, 단순한 모빌리티 혁신을 넘어 마케팅 업계에 새로운 광고 인벤토리가 열릴 신호탄이다. 운전자가 없는 차량 내부는 100% 브랜드 콘텐츠 공간으로 활용 가능하고, 탑승 중 고객의 체류 시간과 집중도는 기존 옥외광고 대비 압도적으로 높다. 또한 우버 앱 기반 타겟팅 데이터와 결합하면 이동 경로·시간대·목적지 기반의 초정밀 맥락 광고가 가능해진다. 로보택시가 확산될수록 '이동 중 경험 마케팅(In-ride Experience Marketing)'은 핵심 채널로 부상할 것. 지금부터 모빌리티 광고 포맷과 크리에이티브 전략을 선제적으로 연구해야 할 타이밍이다.