전쟁 끝나도 유가 안 떨어진다? 마케터가 알아야 할 에너지 시장 구조 변화

러시아-우크라이나 전쟁 종전 기대감이 높아지면서 '유가가 전쟁 이전으로 돌아갈 것'이라는 낙관론이 퍼지고 있습니다. 하지만 오건영 필자는 이 전제 자체에 의문을 던집니다. 전쟁 이전에도 유가는 이미 공급 구조적 문제를 안고 있었고, 에너지 전환 가속화로 인한 화석연료 투자 위축, OPEC+의 전략적 감산 기조는 전쟁과 무관하게 지속되는 흐름입니다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 명확합니다. 물류비·원자재비 상승이 일시적이 아닌 구조적 비용으로 고착화될 가능성이 높다는 것. 캠페인 예산 배분, 커머스 가격 전략, 소비재 브랜드의 프라이싱 메시지 설계 모두 '일시적 인플레이션'이 아닌 '뉴노멀 비용 구조'를 전제로 재설계해야 할 시점입니다.