미국 가계 소비가 흔들리고 있다. 고물가에도 지갑을 열던 미국 소비자들이 지출을 줄이기 시작했고, 이는 증시 랠리의 핵심 동력인 '소비 탄력성'이 약해지고 있다는 신호다.
마케터 관점에서 이 흐름은 단순한 경제 지표가 아니다. 미국 소비 둔화는 글로벌 브랜드의 마케팅 예산 축소로 이어지고, 국내 광고·플랫폼 시장에도 연쇄 영향을 준다. 특히 퍼포먼스 마케팅 단가와 CPM 변동성이 커질 수 있다.
실무 인사이트: ① 소비 위축기엔 '가성비·가심비' 메시지가 다시 먹힌다 ② 프리미엄 포지셔닝 브랜드는 충성 고객 락인 전략으로 전환 타이밍 ③ 미디어 믹스 재검토 시점 - 위축장일수록 검색·리타겟팅 효율이 상대적으로 높아진다. 소비 심리 변곡점을 먼저 읽는 마케터가 예산 효율전에서 앞선다.