구글이 스마트폰 카메라를 통해 실시간으로 정보를 검색하고 대화할 수 있는 'Search Live'를 글로벌 출시했다. 카메라를 사물에 겨누면 AI가 시각적 맥락을 분석해 즉각적인 답변과 연속 대화를 제공하는 방식이다.
마케터 시각에서 이건 단순한 검색 기능 업그레이드가 아니다. '텍스트 키워드 검색'에서 '시각+맥락 기반 검색'으로 사용자 행동이 이동하면 광고 타겟팅 로직도 바뀐다. 매장 내 제품, 옥외 광고판, 패키지 디자인 자체가 새로운 검색 진입점이 되는 것. 오프라인 접점을 온라인 전환으로 연결하는 'Phygital 퍼널' 설계가 실질적인 화두로 떠오를 시점이다. 브랜드 비주얼 아이덴티티와 패키지 가독성에 지금보다 훨씬 많은 전략적 투자가 필요해진다.