코스피 급락 속 개인투자자들이 또다시 빚투(빚내서 투자)로 반등에 베팅 중이다. 7월 폭락 이후 V자 반등을 경험한 학습 효과가 이번에도 같은 패턴을 기대하게 만드는 것. 그러나 지금은 상황이 다르다. 반대매매 급증, 매수 대기자금 감소, 외국인 매도 물량 수급 여력 약화 등 구조적 차이가 존재한다.
📌 마케터 인사이트: '과거 성공 경험이 현재 판단을 왜곡하는' 행동 편향은 투자 시장만의 이야기가 아니다. 캠페인 기획에서도 '저번엔 이게 됐으니까'라는 논리가 반복 실패를 낳는다. 데이터는 항상 '이번 맥락'을 먼저 읽어야 한다. 시장이 흔들릴 때 소비자 심리도 함께 흔들린다는 점에서, 퍼포먼스 마케터라면 이 시기 ROAS 변동성과 구매 전환 지연 현상을 예의주시할 필요가 있다.