법인파산 4년새 2.4배 급증…마케터가 주목해야 할 불황 시그널

법원 통계에 따르면 법인파산 신청이 4년 새 2.4배 급증했고, 개인회생도 증가세다. 마케팅·광고업계에 직접적인 함의가 있다. 첫째, 광고주 이탈 리스크가 높아진다. 중소 법인 클라이언트의 재무 건전성 점검이 선제적으로 필요하다. 둘째, 소비자 심리가 극도로 위축된 환경에서 '가성비'·'절약'·'생존형 소비' 키워드가 크리에이티브의 핵심 언어가 된다. 셋째, 역설적으로 법률·재무·구조조정 관련 버티컬 광고 시장은 확대된다. 불황은 모든 업종에 동일하게 작용하지 않는다. 위축되는 카테고리와 반사이익을 보는 카테고리를 빠르게 구분하고, 예산 배분 전략을 재편하는 것이 지금 마케터에게 요구되는 실무 감각이다.