제일기획이 AI 기반 배너 광고 제작 솔루션을 도입하며 제작비 90% 절감이라는 파격적인 수치를 공개했다. 단순 비용 절감을 넘어, 이는 광고 대행사의 수익 구조 자체를 흔드는 신호탄이다.
실무자 관점에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①반복 소재 대량 제작 업무가 AI로 대체되면서 주니어 AE·디자이너의 역할이 빠르게 재정의되고 있다. ②클라이언트 입장에서는 '왜 제작비가 이렇게 비싸냐'는 압박이 더 강해질 것 - 단가 협상 전선이 바뀐다. ③반면 전략·크리에이티브 방향성을 설계하는 역할의 희소성은 오히려 높아진다.
대형사가 먼저 치고 나간 만큼, 중소 대행사도 AI 도구 내재화 없이는 가격 경쟁력에서 뒤처질 수밖에 없다. 지금이 내부 워크플로우를 점검할 타이밍이다.