통계청 국가데이터처 분석에 따르면, 자녀 있는 기혼 청년은 미혼 대비 가사·돌봄에 하루 3시간 23분을 더 쓰고 여가는 1시간 29분 줄어든다. 맞벌이 가구에서도 여성의 가사·돌봄 시간이 남성보다 1시간 43분 많아 성별 불균형이 여전하다.
✍️ 마케터 인사이트: 육아 세대는 '시간 빈곤층'이다. 이들에게 긴 콘텐츠, 복잡한 구매 여정, 높은 인지 부하는 곧 이탈이다. 숏폼·자동화·구독 기반 편의 서비스가 핵심 접점이 된다. 특히 맞벌이 여성은 가사 부담까지 이중으로 지고 있어, '시간을 돌려주는 브랜드' 포지셔닝이 강력한 공감을 만든다. 육아 관련 광고 메시지도 '행복한 엄마'보다 '부담 덜어주는 솔루션'으로 프레이밍을 전환할 시점이다.