건보 국고지원 역대 최대에도 법정지원율 미달…광고·마케팅이 주목해야 할 이유

내년 건강보험 국고지원이 '역대 최대' 규모임에도 법정지원율을 채우지 못한다. 이는 단순한 복지 이슈가 아니다. 건보료 인상 압력이 커질수록 소비자의 가처분소득은 줄고, 헬스케어·보험·금융 카테고리의 광고 경쟁은 더 치열해진다. 실제로 건보 재정 불안이 부각될 때마다 민간 실손보험·건강기능식품 광고 수요가 급증하는 패턴이 반복됐다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, '절약·가성비' 메시지의 수명이 길어진다. 가처분소득 감소 구간에선 프리미엄보다 가성비 포지셔닝 콘텐츠의 CTR이 높아진다. 둘째, 헬스케어 버티컬 광고 단가 상승 예고다. 민간보험·건강식품 브랜드의 디지털 광고 예산이 몰리면 CPM·CPC 모두 오른다. 지금부터 헬스케어 인접 카테고리 캠페인을 기획한다면 단가 상승 전 선점 전략이 유효하다.