AI 에이전트 설계가 마케팅 경쟁력 가른다 - HSAD의 경고

HSAD가 디지털 마케팅 서밋 2026에서 던진 핵심 메시지는 명확하다. '앞으로 마케팅 경쟁력은 AI 툴을 쓰느냐가 아니라, 에이전트를 어떻게 설계하느냐에서 갈린다.' 단순 자동화를 넘어 브랜드 전략·타겟 로직·크리에이티브 판단까지 에이전트에 내재화하는 역량이 핵심 차별점이 된다는 것. 실무적으로 보면, 이미 퍼포먼스 캠페인 입찰·소재 테스트·리포팅은 자동화 영역으로 넘어가는 중이다. 남은 경쟁 구간은 '어떤 에이전트를 만드냐'는 기획·설계 단계다. 마케터에게 요구되는 스킬셋이 '실행'에서 '설계'로 빠르게 이동하고 있다는 신호로 읽어야 한다. 에이전트를 다루는 프롬프트 설계, 워크플로우 구조화, 데이터 파이프라인 이해가 곧 마케터의 기본기가 될 것이다.