세계은행 보고서에 따르면 2050년까지 남아시아에서 기후변화로 인해 약 4000만 명이 거주지를 잃고 이주해야 할 것으로 전망된다. 해수면 상승, 극단적 폭염, 농업 붕괴가 주요 원인이다.
📌 마케터가 주목해야 할 포인트
첫째, 기후 난민은 새로운 소비 집단이 된다. 이주 과정에서 발생하는 주거·이동·생활 인프라 수요는 거대한 신시장을 형성한다. 둘째, ESG 포지셔닝의 리얼리티 체크가 온다. '친환경 브랜드'를 표방하면서 실질적 기후 대응이 없는 기업은 소비자 신뢰를 잃는다. 그린워싱 리스크가 더 커진다는 뜻이다. 셋째, 글로벌 캠페인 내러티브가 바뀐다. 기후 위기는 더 이상 먼 미래의 이야기가 아니라 '지금 일어나는 인도주의적 사태'로 프레이밍된다. 브랜드 스토리텔링의 감성 코드가 재편될 시점이다.