인터넷신문윤리위원회 조사 결과, 인터넷신문 신뢰도가 3년 연속 상승세를 보이며 선정성·편향성 문제는 개선 흐름을 보이고 있다. 그러나 광고성 기사(네이티브 광고, 협찬 미표기 등) 문제는 여전히 핵심 과제로 지목됐다.
📌 마케터가 주목해야 할 포인트 ① 신뢰도 회복 흐름 = 인터넷 매체 광고 집행 재검토 시점. 무조건 배제보다 매체 선별 기준을 정교화할 필요가 있다. ② 광고성 기사 문제 지속 = 콘텐츠 마케팅·기사형 광고 집행 시 투명성 표기가 브랜드 리스크 관리의 핵심으로 부상. 규제 강화 가능성도 선제 대비 필요. ③ 이용자 500명 인식 조사라는 점에서 실제 소비자 눈높이가 높아졌음을 의미 → 저품질 언론 활용 바이럴 마케팅은 오히려 브랜드 이미지에 역효과 가능성 증가.