소셜미디어 광고 2030년 6400억 달러… 전체 온라인 광고 44% 차지한다

옴디아 보고서에 따르면 소셜미디어 광고 시장이 연평균 12% 성장하며 2030년 6400억 달러를 돌파할 전망이다. 전체 온라인 광고 시장 비중도 현재보다 크게 늘어 44%까지 확대되며, 리테일 미디어와 함께 가장 빠르게 성장하는 광고 영역으로 부상할 것으로 분석됐다. 실무적으로 주목할 점은 예산 배분 전략의 재편이다. 소셜 채널이 '보조 수단'이 아닌 '핵심 매체'로 완전히 자리잡는 시점이 임박했다는 신호로 읽힌다. 특히 퍼포먼스 마케터라면 리테일 미디어와 소셜 광고의 교차점, 즉 쇼핑 기능과 타기팅이 결합된 영역에 선제적으로 역량을 집중할 필요가 있다. 광고주 입장에서는 소셜 채널별 ROAS 고도화와 크리에이티브 자동화 전략이 향후 5년의 경쟁력을 좌우할 핵심 변수가 될 것이다.