OECD, 한국 성장률 1.7%로 하향…마케터가 주목해야 할 소비 지형 변화

OECD가 올해 한국 경제성장률 전망을 2.1%에서 1.7%로 낮추고, 물가 전망은 0.9%p 상향 조정했다. 성장은 둔화되는데 물가는 오르는 '스태그플레이션' 징후다. 마케터 입장에서 이 조합은 명확한 시그널이다. 소비자는 지갑을 닫되, 쓸 때는 '확실한 가치'에만 쓴다. 프리미엄과 초저가 양극단은 살아남고, 중간 가격대는 더 힘들어진다. 광고 예산 삭감 압력도 커지는 시기인 만큼, 퍼포먼스 중심 전환과 ROI 증명이 더욱 중요해진다. 브랜드 캠페인보다 전환 중심 메시지, '가성비·합리성' 소구가 단기적으로 유효하다. 소비 심리 위축 국면에서 신뢰와 명확한 혜택 커뮤니케이션이 차별화 포인트가 된다.