K팝 앨범 1억장 시대 귀환…BTS가 쌓은 팬덤 경제를 후배들이 어떻게 확장했나

K팝 앨범 시장이 3년 만에 연간 1억장 돌파를 앞두고 있다. BTS가 2021~2022년 개척한 '포토카드 수집형 앨범' 문법을 SEVENTEEN, 스트레이키즈, aespa 등이 정교하게 계승·확장한 결과다. 핵심은 '앨범→굿즈' 패러다임 전환이다. 앨범 자체가 음악 매체가 아닌 수집형 실물 IP로 재정의됐고, 팬들은 '완전체 세트' 구성을 위해 동일 앨범을 반복 구매한다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 두 가지. 첫째, 희소성 설계(버전 다변화·랜덤 삽입)가 반복 구매를 구조적으로 유도한다는 점. 둘째, 팬덤이 자발적 유통망(포카 거래 커뮤니티)을 형성해 마케팅 비용 없이 바이럴을 생성한다. 브랜드 컬래버레이션, 리미티드 에디션 설계 등 자사 굿즈·멤버십 전략에 직접 적용 가능한 레퍼런스다.