일본 100억달러 아시아 에너지 공급망 선점…한국과 주도권 전쟁 시작됐다

일본이 세계은행·ADB 등 다자개발은행을 통해 동남아·남아시아 에너지 인프라와 그린 암모니아에 100억달러를 투입한다. 단순 ODA가 아닌 실물 공급망 장악 전략이다. 한국도 IEA와 'RISE ASIA'를 출범시키며 맞불을 놨지만, 일본은 자금력·현지 네트워크에서 앞선다는 평가다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 '에너지 공급망=브랜드 영토'라는 공식이다. 국가 단위 인프라 투자는 현지 기업·정부와의 장기 관계를 고착화하고, 이후 산업재·소비재 진출의 레퍼런스가 된다. 한국 기업이 동남아 시장에서 일본과 경쟁한다면, 에너지 인프라 수혜 여부가 향후 B2B·B2G 영업의 판도를 바꿀 변수다. 아시아 에너지 판이 재편되는 지금, 어느 공급망에 올라탈지 선택이 필요한 시점이다.