하만 '레디 어웨어', 차량이 먼저 위험을 감지하는 시대가 온다

하만의 V2N 기반 안전 솔루션 '레디 어웨어'가 2026 오토테크 브레이크스루 어워즈 '올해의 운전자 안전 솔루션'을 수상했다. 차량·도로 인프라·기상 데이터를 클라우드 디지털 트윈으로 결합해 시야 밖 장애물, 신호 변경, 빙판길 등 15가지 이상 위험을 선제 경고한다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '경험의 주도권 이동'이다. 기존 차량 안전 마케팅이 에어백·ABS 등 하드웨어 스펙 중심이었다면, 이제는 '연결된 데이터가 운전자를 대신해 판단한다'는 소프트웨어·서비스 가치로 무게중심이 옮겨간다. 커넥티드카 시대에 자동차 브랜드의 경쟁력은 철판이 아닌 데이터 생태계에서 결정된다. 모빌리티·보험·인프라 연계 B2B 마케팅 기회도 확대될 전망이다.