반대매매 3000억 폭탄…개미 투자자 '빚투'의 처참한 결말

증시 급락으로 신용융자 반대매매가 3000억원을 돌파하며 개인 투자자 피해가 속출하고 있다. 반대매매란 투자자가 빚을 갚지 못할 경우 증권사가 강제로 주식을 처분하는 것으로, 하락장에서 낙폭을 더욱 키우는 구조적 악순환을 만든다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '공포 마케팅'의 역설이다. 빚투 열풍 당시 증권·핀테크 플랫폼들은 '쉬운 투자', '레버리지로 수익 극대화'를 전면에 내세웠고, 이 메시지에 반응한 소비자들이 지금의 피해자가 됐다. 리스크를 희석시키는 광고 크리에이티브가 실제 소비자 행동에 미치는 영향을 다시 생각해야 할 때다. 금융 브랜드의 신뢰 회복 마케팅 수요가 높아질 것으로 예상된다.