디지털 시대, 인쇄가 돌아왔다…46% 기업이 오히려 예산 늘린 이유

디지털 마케팅이 전부인 시대, 역설적으로 인쇄 투자가 늘고 있다. 인포마 테크타겟 조사에 따르면 6개 산업군 150개 기업 중 46%가 최근 2년간 인쇄 사용을 확대했다고 답했다. 줄였다는 응답(21%)의 두 배다. 핵심은 '회귀'가 아닌 '역할 재정의'다. 광고 피로도가 극에 달한 디지털 환경에서 인쇄물은 오히려 희소성과 신뢰감을 무기로 브랜드 경험의 접점으로 부상하고 있다. 이벤트 키트, 프리미엄 카탈로그, 온보딩 패키지 등 '만질 수 있는 브랜드'를 설계하는 수단으로 진화한 것. 실무적으로는 디지털과 인쇄의 역할 분리가 관건이다. 디지털이 도달(Reach)을 담당한다면, 인쇄는 기억(Retention)을 만든다. 풀퍼널 전략에서 인쇄를 어디에 배치할지 다시 고민할 시점이다.