웨이모 로보택시, 2년 만에 이용 10배 폭증…자율주행 시대 마케팅은 어떻게 바뀌나

웨이모의 주간 유료 로보택시 이용 건수가 채 2년도 안 돼 10배 급증했다. 단순한 기술 뉴스가 아니다. 마케터 입장에서 주목할 건 '운전자 없는 이동 공간'이 새로운 광고 접점으로 부상한다는 점이다. 탑승자는 스마트폰을 쥔 채 목적지까지 완전한 '캡티브 오디언스'가 된다. 우버·리프트가 앱 내 광고로 수익을 다각화했듯, 자율주행 플랫폼은 차량 내 디스플레이·음성·앱을 결합한 하이퍼로컬 광고 인벤토리로 진화할 가능성이 높다. 브랜드 입장에선 이동 맥락(목적지·시간대·날씨)을 활용한 초정밀 타깃팅이 가능해진다. 로보택시 확산 속도를 보면 국내 모빌리티 광고 시장도 3~5년 내 재편이 불가피하다. 지금부터 모빌리티 플랫폼 파트너십과 차량 내 콘텐츠 전략을 고민해야 할 시점이다.