메타, 에이전시에 크리에이터 마케팅 직접 공략…인플루언서 예산 잡겠다는 신호

메타코리아가 광고 에이전시를 대상으로 '크리에이터 마케팅 데이'를 개최했다. 단순 플랫폼 소개가 아닌, 에이전시 실무자에게 크리에이터 협업 솔루션과 성과 측정 방법론을 직접 교육하는 방식이다. 이는 유튜브·틱톡에 쏠린 인플루언서 마케팅 예산을 인스타그램·릴스 생태계로 끌어오려는 전략적 움직임으로 읽힌다. 실무적으로 주목할 포인트는 세 가지다. ① 브랜디드 콘텐츠 파트너십 태그 활용을 통한 광고 성과 추적 강화, ② 크리에이터 마켓플레이스를 통한 인플루언서 발굴·계약 간소화, ③ 릴스 부스팅 기능으로 오가닉 크리에이터 콘텐츠를 유료 매체로 전환하는 퍼포먼스 연계 전략. 크리에이터 마케팅 예산 편성 시즌을 앞두고 메타가 에이전시 의사결정자를 직접 공략하는 B2B2C 접근은 앞으로도 강화될 가능성이 높다.