GMA, 아침 시청률 격차 좁혔다…광고주 타겟팅 전략 재검토 시점

9월 28일 주간 미국 아침 뉴스 시청률에서 ABC의 GMA(Good Morning America)가 NBC 투데이쇼와의 데모 격차를 의미있게 좁혔다. 총 시청자 수 기준으로도 주요 아침 쇼들이 일제히 상승세를 기록하며 아침 시간대 TV 광고 인벤토리의 가치가 재조명되고 있다. 국내 마케터 관점에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, 디지털 중심 예산 배분이 가속화되는 상황에서도 TV 아침 뉴스 시청률 반등은 '브랜드 세이프티'와 '고신뢰 콘텐츠 인접 광고'에 대한 수요가 여전히 견고하다는 신호다. 둘째, 시청자 구성(데모) 변화는 타겟 오디언스 재정의 기회로 작용한다. GMA의 데모 격차 축소는 광고주 입장에서 미디어 믹스 내 아침 뉴스 비중 재설정을 검토할 실질적 근거가 된다. 국내 방송 광고 바잉 전략 수립 시 유사 패턴을 벤치마킹할 만하다.