애플의 첫 폴더블 스마트폰 '아이폰 듀오'가 사전예약 시작 직후 폭발적인 수요로 배송이 2027년 1월 말까지 밀렸다. 삼성이 수년간 개척해온 폴더블 시장에 애플이 뛰어들며 판이 완전히 바뀔 조짐이다.
📌 마케터가 주목할 포인트
① '희소성 마케팅'의 교과서: 배송 지연 자체가 뉴스가 되고, 제품 가치를 증폭시키는 구조. 수요 과잉을 공개적으로 언급하는 애플의 커뮤니케이션 전략은 의도된 FOMO 설계다.
② 폴더블 카테고리 대중화 신호: 얼리어답터 중심이던 폴더블 시장이 애플 진입으로 메인스트림으로 넘어오는 변곡점. 관련 액세서리·앱·콘텐츠 광고 포맷 전략 재검토 필요.
③ 경쟁 브랜드 반사 기회: 삼성·구글 등 기존 폴더블 플레이어는 '이미 검증된 선택지' 포지셔닝으로 역공 가능한 타이밍.