美 재정적자 2조 달러 육박…광고 시장에도 번지는 긴축 파장

미국 재정적자가 2021년 이후 최대 수준인 2조 달러에 육박하며 거시 경제 불안이 고조되고 있다. 재정 확대는 단기적으로 국채 금리 상승과 달러 강세를 자극하고, 이는 글로벌 광고주들의 예산 보수화로 이어질 가능성이 높다. 실제로 경기 불확실성이 커질 때 기업들은 퍼포먼스 채널 중심으로 예산을 재편하고 브랜딩 투자를 후순위로 미루는 경향이 반복돼 왔다. 마케터라면 지금부터 ROI 입증 데이터를 선제적으로 확보하고, 예산 삭감 논의가 시작되기 전에 성과 지표를 경영진 언어로 번역해두는 작업이 필요하다. 불황기 광고 효율 논쟁은 항상 '비용'이 아닌 '투자 근거'를 먼저 준비한 팀이 예산을 지킨다.