'텍스트힙' 열풍, 패션독서로 끝날까 진짜 독서혁명 될까

MZ세대 독서 열풍이 마케팅판을 흔들고 있다. 서울대 도서관 대출 순위에서 7년 만에 문학이 1~8위를 석권하며 전공서적을 밀어낸 것은 단순한 유행 그 이상의 시그널이다. 셀럽 효과와 SNS 인증 문화가 '책 읽는 나'를 하나의 정체성 소비로 만들었고, 출판·문구·카페 업계는 이 흐름을 빠르게 흡수 중이다. 마케터 입장에서 주목할 지점은 '입구'가 어디든 체류 경험이 쌓이면 진성 소비자가 된다는 것. 패션독서 비판은 소비 심리를 너무 단선적으로 본다. 처음엔 인증샷용으로 집었다가 문학에 빠져드는 전환율이 실제로 높아지고 있다. 브랜드라면 이 '진입 장벽 낮은 문화 소비' 트렌드에 올라타되, 콘텐츠 깊이로 진성 팬을 잡는 투트랙 전략이 유효하다.