GLP-1 다이어트약이 뷰티 시장을 바꾼다 - Ulta CEO의 경고

GLP-1(오젬픽 등) 복용자가 급증하면서 뷰티 소비 패턴이 달라지고 있다. Ulta Beauty CEO는 체중 감량 후 피부 처짐·건조 등 새로운 피부 고민이 생기면서 스킨케어·바디케어 수요가 오히려 늘었다고 밝혔다. 단순히 '살이 빠지면 화장품을 덜 산다'는 기존 가설이 틀렸다는 것. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①GLP-1 사용자를 타깃한 '애프터 케어' 카테고리가 신규 버티컬로 부상 중 ②체형 변화 후 자기표현 욕구가 메이크업·향수 소비로 연결되는 '자기보상 심리' ③의약품과 뷰티의 경계가 무너지는 '메디-뷰티' 크로스오버 기회. 헬스케어 트렌드를 뷰티 마케팅과 연결하는 브랜드가 다음 시즌 선점 기회를 잡는다.