고유가 시대 석유 최고가격 동결…서민 물가 방어선 4주 연장

정부가 국제 유가 100달러대 고공행진에도 불구하고 석유 최고가격제를 4주 추가 연장했다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '소비 심리 방어선'이다. 유가 급등은 물류비·원자재비 상승으로 이어져 FMCG, 식품, 유통 브랜드의 마진 압박을 심화시킨다. 동시에 소비자의 지갑이 얇아지면 프리미엄 제품보다 가성비 소구 메시지가 더 강하게 먹힌다. 지금은 '가격 동결', '부담 없는', '알뜰 혜택' 등 심리적 안도감을 주는 카피가 CTR을 높이는 시점이다. 고유가 장기화를 대비해 배너·퍼포먼스 광고에서 가격 소구 비중을 높이고, 브랜드 캠페인에서는 '우리 편' 정서를 전면에 내세우는 투트랙 전략을 검토할 때다.