영국 AOP 보고서에 따르면 독자들은 이제 언론사 홈페이지가 아닌 유튜브·틱톡·인스타그램에서 뉴스를 소비하고, AI 검색까지 확산되며 퍼블리셔의 트래픽 주도권이 흔들리고 있다.
핵심 과제는 두 가지다. ①플랫폼 의존 없이 자체 독자를 확보하는 것, ②외부 플랫폼에서 발생한 관심을 실제 수익으로 전환하는 것. 콘텐츠는 퍼져나가지만 돈은 남지 않는 구조가 심화되고 있기 때문이다.
마케터 시각에서 보면 이 흐름은 기회다. 미디어사들이 퍼스트파티 데이터와 뉴스레터·멤버십 등 직접 채널 강화에 집중할수록, 광고주 입장에서도 더 정교한 타겟팅과 브랜드 세이프 환경을 기대할 수 있다. 플랫폼 알고리즘에 끌려다니는 시대에서 '독자와의 직접 관계'가 미디어와 브랜드 모두의 핵심 자산이 되고 있다.