CBS 저녁뉴스만 데모 반등, 3대 방송 총시청자는 전원 하락

10월 첫째 주 미국 3대 방송 저녁뉴스 시청률 결과, CBS Evening News가 핵심 광고 타깃인 25-54세 데모그래픽에서 유일하게 상승세를 기록했다. 반면 ABC, NBC, CBS 모두 총시청자 수에서는 반등에 실패했다. 마케터 관점의 핵심 인사이트는 '총량'보다 '타깃 도달률'이다. 광고주 입장에서 전체 시청자 감소에도 불구하고 구매력 있는 데모 지표가 오른 CBS는 CPM 협상력을 유지할 수 있다. 선형 TV 광고 집행 시 GRP보다 타깃 데모 기준 효율을 우선 검토해야 하며, 레거시 미디어 바잉 전략에서 네트워크별 데모 편차를 정교하게 분석하는 것이 예산 최적화의 핵심이다.