한국은행·금융당국 분석에 따르면 부채 상환 고위험가구의 35%가 청년층으로 집계됐다. 저금리 시기 '영끌(영혼까지 끌어모아 투자)'과 '빚투(빚내서 투자)' 트렌드가 고금리 전환 이후 직격탄으로 돌아온 셈이다.
마케터 관점의 핵심 인사이트: 2030 타깃 브랜드라면 소비 심리 위축을 전제한 전략 재편이 필수다. ①가성비·실용성 메시지 강화, ②구독·분할결제 등 지출 부담 낮추는 구조 설계, ③'자기계발·재테크 회복' 서사와 연결한 브랜딩이 유효하다. 반대로 프리미엄 포지셔닝 브랜드는 청년 타깃 비중을 재검토할 시점. 소비 양극화가 심화되며 '가격 저항 없는 충성 고객'과 '이탈 고위험 고객' 구분이 더욱 중요해졌다. 청년층 마케팅 예산 ROI를 지금 다시 점검하라.