구글이 직접 밝힌 AI 검색 최적화 공식, GEO·AEO 다 틀렸다?

구글이 AI 검색(AI Overviews) 관련 공식 가이드를 처음으로 공개했다. 핵심은 SEO 커뮤니티에서 통용되던 GEO(생성형 엔진 최적화)·AEO(답변 엔진 최적화) 전략 상당수가 구글의 실제 작동 방식과 다르다는 것. 구글은 AI 검색도 결국 기존 검색 품질 평가 기준(E-E-A-T)을 기반으로 작동한다고 강조했다. 즉, 별도의 'AI용 콘텐츠 전략'을 따로 짤 필요가 없다는 메시지다. 마케터 실무 관점에서 시사점은 명확하다. AI 검색 노출을 위해 콘텐츠 구조를 급조하거나 FAQ 남발하는 방식보다, 브랜드 신뢰도·전문성 기반의 콘텐츠 자산 축적이 장기적으로 유효하다. AI 트래픽 변화에 흔들리기보다 '검색의 본질'로 돌아가라는 신호로 읽힌다.