구글 AI Overview, ChatGPT Search, Perplexity까지 검색 트래픽의 판이 흔들리고 있습니다. 기존 SEO는 '키워드 최적화→상위 노출→클릭 유도' 구조였지만, AI 검색은 답을 직접 생성해 클릭 자체를 줄입니다. 실제로 AI Overview 도입 이후 일부 정보성 키워드에서 클릭률이 최대 30% 이상 감소했다는 데이터도 나오고 있습니다.
지금 실무자가 바꿔야 할 전략 3가지: ① 키워드 점유→브랜드 언급 점유로 전환. AI가 답을 생성할 때 내 브랜드·콘텐츠가 인용 소스가 되어야 합니다. ② 얕고 넓은 콘텐츠는 AI에 대체됩니다. 경험 기반의 깊은 인사이트, 1차 데이터, 고유한 관점만이 살아남습니다. ③ 검색 유입 의존도를 낮추고 뉴스레터·커뮤니티 등 직접 채널을 강화해야 할 시점입니다.
SEO가 죽는 게 아니라 '누가 AI의 소스가 되느냐'의 싸움으로 진화하고 있습니다.