CMI(Content Marketing Institute)의 2026 B2B 마케팅 트렌드 보고서가 공개됐다. 핵심은 'AI가 콘텐츠를 대체해도 전략은 사람이 짠다'는 것.
주목할 6가지 트렌드: ① 콘텐츠 품질 > 콘텐츠 양: AI 범람 속 신뢰도 높은 오리지널 콘텐츠 수요 급증 ② 퍼스트파티 데이터 전쟁: 쿠키리스 시대, 자사 데이터 확보가 곧 경쟁력 ③ 바이어 인에이블먼트 강화: 구매 결정권자를 위한 실질적 정보 제공이 핵심 ④ AI 활용 전략화: 단순 자동화를 넘어 의사결정 보조 도구로 진화 ⑤ 멀티채널 일관성: 채널별 분절이 아닌 통합된 브랜드 경험 설계 ⑥ 측정 고도화: 리드 수보다 파이프라인 기여도 중심으로 KPI 재편
실무 포인트: 도구는 AI가 채워도, '무엇을 왜 전달할지'의 기획력은 여전히 마케터 몫이다. 기본기가 흔들리면 AI도 방향을 잃는다.