생성형 AI·딥페이크 기술이 CCTV 영상 조작까지 가능한 수준에 도달하면서, 글로벌 영상보안 표준단체 ONVIF가 '미디어 사이닝 애드온' 표준화를 추진 중이다. 촬영 단계부터 암호학적 서명을 삽입해 영상의 출처와 위변조 여부를 검증하는 방식으로, 연말 최종 규격 확정이 목표다.
📌 마케터가 주목할 인사이트 이 흐름은 단순 보안 이슈가 아니다. '콘텐츠 진위 증명'이 산업 전반의 핵심 인프라로 부상하는 신호다. 광고·브랜드 영역에서도 UGC, 인플루언서 영상, 광고 소재의 진위 검증 수요가 커질 수 있다. 이미 Adobe의 Content Credentials처럼 콘텐츠 출처 표준화 움직임이 가속화되는 만큼, AI 생성 소재를 활용하는 브랜드라면 '진짜임을 증명하는 장치'를 크리에이티브 전략에 선제적으로 녹여야 할 시점이다.