코스피 5500선 폭락…AI 투자 버블 우려, 마케팅 예산도 직격탄 맞나?

미국 물가 충격과 AI 투자 부채 우려가 겹치며 코스피가 하루 만에 7.57% 폭락, 5554선에 마감했다. 매도 사이드카·서킷브레이커가 연이어 발동되는 극단적 패닉장이 연출됐다. 마케팅·광고업계 실무자라면 이 흐름을 단순 주식 이슈로 볼 수 없다. 증시 급락은 기업 CFO들의 허리띠 조이기 시그널이다. 광고주들의 마케팅 예산 재검토가 빠르게 뒤따를 가능성이 높고, 특히 AI 툴·자동화 솔루션에 몰렸던 투자 심리가 위축되면 마테크(MarTech) 예산도 타격을 받을 수 있다. 외국인 자금 이탈이 동반된 만큼 글로벌 브랜드의 한국 시장 투자 축소 가능성도 체크해야 할 변수다. 단기적으로는 '가성비·효율' 메시지가 캠페인 키워드로 다시 부상할 타이밍이다.