구글 AI 검색, 200개국·다국어 확장…검색 광고 판도 바뀐다

구글이 음성+카메라 기반 AI 검색 기능 'Search Live'를 200개국 이상, 수십 개 언어로 확대했다. 단순 텍스트 검색을 넘어 실시간 대화형 검색이 글로벌 표준이 되는 흐름이다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, 키워드 중심 SEO 전략의 수명이 짧아진다. 대화형 검색은 롱테일 질문과 맥락 기반 답변을 선호하기 때문에, 브랜드 콘텐츠도 '질문-답변' 구조로 재설계해야 한다. 둘째, 시각적 검색 연동이 강화되면서 제품 이미지·영상 최적화가 검색 노출의 핵심 변수로 부상한다. 광고 집행 측면에서도 기존 텍스트 기반 검색광고 외에 AI 답변 내 브랜드 노출 방식이 새롭게 정의될 가능성이 높다. 지금부터 AI 검색 환경에 맞는 콘텐츠 자산을 준비해두는 것이 선제 대응이다.