수도권 독주 끝? '5극3특' 전략이 바꿀 지역 마케팅 판도

이재명 정부의 '5극3특' 국가균형성장 전략이 본격화되면서 마케팅·광고 시장의 지형도 재편될 조짐이다. 5개 광역 대도시권과 3개 특별자치도를 거점으로 삼아 지역별 자생적 경제 생태계를 구축하겠다는 구상으로, 수도권에 집중됐던 소비 파워와 브랜드 투자가 권역별로 분산될 가능성이 높다. 실무자 관점에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①지역 거점 도시의 MZ 소비층 부상 - 인프라·일자리 유입으로 비수도권 2030의 구매력이 실질적으로 높아진다. ②로컬 브랜딩 수요 폭발 - 권역별 정체성 강화 정책은 로컬 콘텐츠·스토리텔링 마케팅의 예산 확대를 동반한다. ③OOH·디지털 광고 인벤토리 확장 - 지역 개발과 함께 옥외광고·지역 미디어 슬롯이 늘어난다. '지방은 비효율'이라는 공식을 버릴 때다. 선점하는 브랜드가 다음 10년의 점유율을 가져간다.