샤오미 18 프로맥스 韓 상륙…라이카·후면디스플레이로 프리미엄 판 흔든다

샤오미가 다음 달 '샤오미 18 프로맥스'를 국내 출시하며 삼성·애플 양강 구도에 정면 도전한다. 스냅드래곤 8 엘리트, 라이카 카메라, 후면 디스플레이 등 최상위 스펙으로 무장해 '가성비 브랜드' 이미지를 탈피하려는 시도다. 국내 점유율 1% 미만이라는 현실은 오히려 역설적 기회 포인트다. 마케터 관점에서 주목할 건 제품력보다 '브랜드 재포지셔닝' 전략이다. 프리미엄 진입은 단순 스펙 싸움이 아니라 소비자 인식 싸움이다. 샤오미가 라이카 협업·후면 디스플레이 같은 '경험 차별화' 요소를 전면에 내세운 것은 기능 마케팅에서 감성·라이프스타일 마케팅으로의 전환 신호다. 국내 MZ 프리미엄 소비자를 어떤 크리에이티브로 설득할지가 이번 론칭의 핵심 변수다.