AI가 광고 예산을 짠다? LLM 기반 미디어 플래닝의 실체

마케팅 AI 에이전시 Jellyfish가 Project Management Institute(PMI)와 협업해 LLM 기반 광고 플래닝을 실전 적용했다. 핵심은 Performance Max의 검색 테마를 AI 인사이트로 확장해 전환율과 매출을 동시에 끌어올린 것. 기존 미디어 플래닝은 플래너의 경험과 과거 데이터에 의존했지만, LLM은 방대한 시장 시그널을 실시간으로 분석해 타겟 키워드·오디언스 세그먼트를 자동 추천한다. 실무자 관점에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, PMax 운용의 '블랙박스' 문제를 검색 테마 설정으로 보완할 수 있다는 것. 둘째, AI 플래닝 도구가 단순 자동화를 넘어 전략 레이어까지 침투하고 있다는 흐름이다. 대행사·인하우스 마케터 모두 AI 툴을 '실행 보조'가 아닌 '플래닝 파트너'로 재정의할 시점이 왔다.